باختصار: تتراوح تكلفة الرصد الإعلامي بين صفر وأكثر بكثير من $10,000 سنويًا. التنبيهات المجانية لا تكلف شيئًا لكن يفوتها الكثير. وأدوات الفرق الصغيرة تكلف عادة بين $50 و$500 شهريًا. أما حزم الاستخبارات الإعلامية المؤسسية مثل Meltwater وCision فتُباع بعقود سنوية مخصصة يذكر المشترون غالبًا أنها تصل إلى خمسة أرقام.
ما الذي تدفع ثمنه فعلًا؟
تؤدي كل أداة رصد المهام الثلاث نفسها: تجمع الإشارات، وتفرزها، وتنبّه شخصًا ما. ويرتفع السعر بحسب عدد المصادر التي تجمع منها، وجودة الفرز، وعدد الأشخاص الذين تخدمهم.
- المصادر. مواقع الأخبار والمدونات ومنصات التواصل والمنتديات والبث والمطبوعات. والمحتوى المرخّص (الأخبار المدفوعة ونصوص البث التلفزيوني) هو الجزء الأغلى.
- السرعة. الفحص كل بضع دقائق يكلف أكثر من رسالة بريد يومية.
- التحليل. فلترة الصلة وتحليل المشاعر والموضوعات والملخصات وحصة الظهور.
- المقاعد ومساحات العمل. مزيد من الأشخاص ومزيد من العملاء يعني خطة أعلى.
- الإضافات. قواعد بيانات الصحفيين، وتوزيع البيانات الصحفية، ومديرو الحسابات المخصصون.
ما الذي تحصل عليه في كل مستوى سعري؟
| المستوى | التكلفة المعتادة | ما تحصل عليه | ما يفوتك |
|---|---|---|---|
| التنبيهات المجانية | $0 | بريد عندما تطابق صفحة جديدة مفهرسة كلمة مفتاحية | منصات التواصل والمشاعر والسرعة ومزايا الفريق |
| أدوات الفرق الصغيرة | بين $50 و$500 شهريًا تقريبًا | الأخبار ومنصات التواصل والمشاعر والتنبيهات والتقارير | البث والمطبوعات وقاعدة بيانات الصحفيين |
| الحزم المؤسسية | غالبًا أكثر من $10,000 سنويًا | تغطية مرخّصة واسعة جدًا وقاعدة بيانات إعلامية ومحللون | البساطة وميزانية تناسب فريقًا صغيرًا |
تتغير الأسعار كثيرًا، ويعدّلها معظم الموردين بحسب عدد المستخدمين والإضافات. اعتبر هذه النطاقات نقطة انطلاق وتحقق من كل مورد قبل أن تقرر.
كم ينبغي أن تنفق مؤسسة صغيرة؟
قاعدة مفيدة: قارن السعر بالوقت الذي يقضيه فريقك في البحث يدويًا. إذا كان أحدهم يقضي ثلاث ساعات أسبوعيًا في متابعة الأخبار ومنصات التواصل، فهذا يعني أكثر من 150 ساعة في السنة. ومهما كان الراتب، فإن أداة بسعر يتراوح بين $100 و$250 شهريًا تكلف أقل من هذا الوقت، وتلتقط أكثر.
ثم اسأل نفسك: ما تكلفة خبر يفوتك؟ بالنسبة إلى منظمة غير ربحية، قد تكون جهة مانحة تقرأ انتقادًا قبل أن تردّ عليه. وبالنسبة إلى بلدية، شكوى من أحد السكان تصل إلى المجلس. وبالنسبة إلى علامة تجارية، مشكلة في منتج تنتشر يومًا كاملًا قبل أن ينتبه إليها أحد.
كم تبلغ تكلفة Heardsay؟
يقدم Heardsay ثلاث خطط شهرية دون عقد سنوي:
- Starter بسعر $99 شهريًا: 3 متتبعات ومقعدان والملخص اليومي بالذكاء الاصطناعي.
- Team بسعر $249 شهريًا: 10 متتبعات و6 مقاعد وتنبيهات فورية وSlack أو Teams.
- Agency بسعر $499 شهريًا: 30 متتبعًا ومقاعد غير محدودة ومساحات للعملاء وملخصات بهوية العميل.
تحصل المنظمات غير الربحية المسجلة والجمعيات الخيرية ومنظمات الشعوب الأصلية على خصم في كل الخطط. اطّلع على المقارنة الكاملة في صفحة الأسعار.
كيف تختار دون أن تدفع أكثر من اللازم
- اكتب قائمة بالمصادر التي تهمك فعلًا. إذا لم تظهر يومًا على التلفزيون، فلا تدفع مقابل رصد البث.
- احسب عدد الأشخاص الذين يحتاجون إلى التنبيهات، وعدد من يحتاجون إلى ملخص فقط.
- جرّب أداة مجانًا على اسمك لمدة أسبوعين، إلى جانب تنبيهات Google، وقارن ما التقطه كل منهما.
- فضّل الفوترة الشهرية حتى تتأكد.
الأسئلة الشائعة
هل توجد أداة مجانية للرصد الإعلامي؟
نعم. تنبيهات Google وTalkwalker Alerts مجانيتان. ترسلان بريدًا عندما تظهر صفحات جديدة تطابق كلماتك المفتاحية، لكن دون تحليل للمشاعر، ودون تغطية لمنصات التواصل أبعد مما تفهرسه محركات البحث، ودون مزايا للعمل الجماعي.
لماذا لا تعرض Meltwater وCision أسعارها؟
لأنها تبيع باقات سنوية مخصصة تعتمد على الوحدات وعدد المستخدمين وتراخيص المحتوى. وكثيرًا ما يذكر المشترون عقودًا من خمسة أرقام سنويًا.
كم تبلغ تكلفة Heardsay؟
خطة Starter بسعر $99 شهريًا، وTeam بسعر $249 شهريًا، وAgency بسعر $499 شهريًا، بفوترة شهرية ودون عقد سنوي. وتحصل المنظمات غير الربحية على خصم.
